Блог Ксении Марсовой

Запрет на рекламу — что делать и как дальше жить блогерам?

1 сентября 2025 у кого-то прошел День знаний, а для блогеров это был день запрета на рекламу в ряде соцсетей. Разговоры о нововведениях не утихают и вряд ли скоро утихнут. Поговорим в формате вопросов и ответов о том, что можно, что нельзя, какие риски и заблуждения, что считать рекламой, а что нет. Авторы — руководитель блогерского сообщества ЦК МедиаХАБ Ксения Марсова и юрист, автор канала и портала «МедиаПраво» Михаил Хохолков.
В силу вступил запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных в России нежелательными или экстремистскими. А значит, теперь нельзя размещать рекламу в Instagram*, а также Facebook (принадлежит организации Meta, признанной в России экстремистской).

Кто несет ответственность за распространение рекламы на экстремистских ресурсах? Будут ли платить штрафы блогеры в случае нарушения?

Ответственность за нарушение несут обе стороны: и заказчик рекламы, и разместивший её владелец площадки — блогер, администратор паблика и т.п.

Какие штрафы за нарушение закона о рекламе?

  • физические лица — от 2.000 до 2.500₽
  • должностные лица — от 4.000 до 20.000₽
  • юридические лица — от 100.000 до 500.000₽

Насколько реально получить штраф? Что если рекламу не заметят? А что если рекламодатель готов компенсировать штраф?

Не рекомендуем нарушать законы. Даже если не все попадаются на нарушениях, однажды может не повезти. Нужно ли вам привлекаться по статье за административное правонарушение?
По чатам гуляет рекомендация на время рекламы закрывать профиль, чтобы контент видела только аудитория блогера. Но некоторые высказывают опасения, что докладывать о незаконной рекламе могут и сами подписчики. Так что риски есть везде.
Кроме того, если многие блогеры будут систематически нарушать закон, предпочитая платить штрафы, то их быстро пересмотрят в сторону увеличения.

Что считается рекламой?

Вечно актуальный вопрос, на который уже давно ответили в ФАС:
«Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» — ФАС
«Рекламой признается информация, позволяющая четко обозначить, индивидуализировать конкретный объект рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес в целях продвижения на рынке» — ФАС
«Любое упоминание в прессе, даже самое негативное, кроме некролога, это реклама» — Марк Твен
Безопаснее всего считать рекламой то, что не является исключением.
Примеры исключений (что точно не является рекламой):
  • Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний и т.п.), не имеющие в качестве основной цели продвижение.
  • Объявления физических или юридических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью. Например, вакансии.
  • Отзывы покупателей о товарах, размещенные в специальных разделах, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей. Такая информация не преследует целей, связанных с рекламой и может расцениваться как справочно-информационные сведения.
  • Политическая реклама, предвыборная агитация.
  • Информация, предусмотренная законом.
Ниже в карточках от ФАС несколько конкретных примеров (материал публиковался в официальном тг-канале ФАС).
ФАС напоминает: Каждый случай отнесения информации к рекламе рассматривается индивидуально.

Что такое неопределенный круг лиц?

Раскрываем ответ на этот вопрос в приведенной ниже схеме.
Можно сказать, что на практике неопределенный круг лиц — это по сути множество определенных лиц, которые изначально не имели интереса к объекту рекламирования.

В чем разница между рекламой и информированием?

Сходства, определенно, есть. И реклама, и просто информация могут иметь своей целью рассказать, показать, заинтересовать. Но конечная цель рекламы все же так или иначе связана с тем, чтобы стимулировать аудиторию к действию — как правило, приобрести товар или услугу. Реклама вызывает желание купить, создает образ, воздействует на эмоции. Информация основывается на сухих фактах и распространяется с целью рассказать и показать.

А если я сделаю нативно?

Если это нативная реклама, то это всё равно реклама. Есть разница между нативом и органичной (не органической! органическая — это химия в 10-м классе) интеграцией. И про это есть целый раздел в руководствах ФАС о рекламе. Здесь приведем цитату:
«В случае, если информация о товаре или лице не воспринимается как составная часть общего сюжета произведения (отдельной его части), выходит за рамки общего содержания теле-, радиопередачи или теле-, радиопрограммы, видеоролика в сети "Интернет", при этом такие товар или лицо представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, то такая информация может признаваться неорганично интегрированной в указанное произведение».
С полным текстом Приказа ФАС от 14.11.23 г. № 821/23 настоятельно рекомендуем ознакомиться. Все ссылки на законы — в конце статьи.
Всегда задавайте себе вопрос: «Зачем я это публикую? С какой целью?» Ответ будет ключом к пониманию. Например: если бьюти-блогер рассказывает о косметическом наборе, насколько необходимо упоминать конкретный магазин, быструю доставку и вежливых консультантов? Для какой цели дается эта информация? Вписывается ли это в общий контекст блога и цель? Именно несоответствие объёма информации заранее сформулированной цели и выдает рекламный характер. В этом кроется разница между нативной рекламой и той органичной интеграцией, к которой стремится большинство.

Можно ли просто указать артикул товара, не призывая к покупке?

Есть другой вариант: указать артикул или ссылку в другой (разрешенной) соцсети, а подписчиков призывать перейти туда, чтобы узнать, где блогер купил тот или иной товар. И уже в разрешенной соцсети публиковать всё, что считаете нужным, проставив при этом маркировку. Это позволит и соблюдать закон, и постепенно переводить подписчиков на другие площадки.

Можно ли на своей странице продвигать собственные товары и услуги и считается ли это рекламой? Разрешена ли самореклама? Можно ли бизнесу вести страницы в Instagram*?

Информация о своей текущей деятельности на своих страницах к рекламе не относится.

А что с маркировками?

Создать маркировку для рекламы, предназначенной для размещения на зарубежных экстремистских площадках, изначально невозможно в системе ОРД. Таким образом может получиться двойное нарушение закона: 1) размещение рекламы на запрещенной площадке; 2) отсутствие рекламной маркировки.

Нужно ли удалять старую рекламу, например, посты и рилсы?

Если реклама размещена в соцсетях с рекомендательными алгоритмами, значит, она продолжает распространяться и после дня запрета. Срок давности привлечения к ответственности — 1 год. Поэтому проверять аккаунт за все время не нужно — удаляйте всю рекламу, опубликованную после 31 августа 2024 года.
Итак, какую рекламу нужно удалить:
  • Опубликованную в период между 31.08.2024 и 31.08.2024.
  • Распространяемую с помощью рекомендательных алгоритмов соцсетей — т.е. рилсы, ведь они могут попасть в рекомендации даже спустя долгое время после публикации.
  • Содержащую предложения, скидки, акции и промокоды, которые актуальны после 01.09.2025.
ФАС разъясняет, что нельзя и предпринимать действия, направленные на повторное распространение рекламы после 01.09.2025, например, делать репост рекламной публикации, публиковать ссылку на нее, ссылаться на нее с помощью хэштега, размещать в закрепленных сообщениях и т.п.

А если у меня есть договор, по которому реклама в моем блоге должна была оставаться опубликованной бессрочно? Я нарушу условия договора, если удалю рекламу?

Допустим, у вас есть ранее заключенный договор с рекламодателем, по которому реклама должна была оставаться у вас бессрочно или в течение любого срока после 01.09.2025. В таком случае вы, как рекламораспространитель, можете сообщить заказчику об удалении рекламы, сослаться на вступивший в силу закон и отказаться на законных основаниях от исполнения в части размещения рекламы в заблокированных ресурсах. Никаких последствий здесь быть не может, штрафные санкции на вас наложить нельзя, если вы уведомите заказчика.
Какие документы защитят вас от последствий неисполнения условий договора:
  • соглашение о расторжении договора между вами и заказчиком;
  • односторонний отказ от договора.

Что теперь делать блогерам?

  1. Если вы этого ещё не сделали, максимально переводите свою аудиторию на разрешенные отечественные площадки.
  2. Читайте законы в первоисточниках (ряд ссылок приведён внизу).
  3. Проверяйте информацию. В интернете много неграмотных разборов, где разные «эксперты» рассказывают о способах обхода закона и говорят, например, «если нативно, то можно». Следование таким советам чревато последствиями.
  4. Размещайте рекламу на разрешенных площадках. Не забывайте заключать договоры, создавать маркировки и заносить рекламу в ОРД. Кроме того, блогерам нужно оплачивать рекламный сбор в размере 3% от стоимости размещения.

На каких площадках можно размещать рекламу? Можно ли размещать рекламу на YouTube?

Размещать рекламу — при условии соблюдения законов — можно на всех отечественных площадках, например, VK, Одноклассники, Дзен, Rutube, Yappy (также входит в экосистему Rutube). Кроме того, на данный момент под запреты и блокировки не попадает Telegram, а также существуют пути использования TikTok, хотя сама соцсеть блокирует свою работу для россиян. На момент публикации статьи (23.09.2025) YouTube в России только замедляется, но не блокируется.

Об авторах

Михаил Хохолков:
  • Юрист, специализирующийся на информационном праве.
  • 25+ лет юридической практики.
  • Автор канала и портала «МедиаПраво».
  • Эксперт с опытом выступления в Государственной Думе ФС РФ и в федеральных СМИ.
  • Канал в Telegram: https://t.me/mediapravo
Ксения Марсова:
  • Руководитель блогерского сообщества «Центр коммуникаций МедиаХАБ», экс-сооснователь Совета блогеров.
  • Эксперт по блогосфере и онлайн-образованию с опытом выступления в Государственной Думе ФС РФ, Общественной палате и в федеральных СМИ.
  • Канал в Telegram: https://t.me/ksenia_marsova

Ссылки на законы

https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/407904467/
Всем блогерам, размещающим рекламу, а тем более самим рекламодателям рекомендуем читать прежде всего сами законы, а не только их разборы.
* Instagram принадлежит организации Meta, признанной в России запрещенной и экстремистской.